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Rekordreichweite auf swp.de

Hoher Informationsbedarf zur Coronakrise beschert unserem Nachrichtenportal knapp 5 Millionen Besucher im März 2020

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Hochs und Tiefs für Medienunternehmen

Medienbranche in der Coronakrise

Agenturen und Medienunternehmen leiden unter stark sinkenden Werbeeinnahmen durch die Coronakrise. Viele typische lokale Werbekunden aus Handel, Handwerk und Dienstleistung haben Ihre Kampagnen verschoben, abgebrochen oder gestoppt. Trotz alledem gibt es auch eine positive Entwicklung: Wir erreichen mit unserer digitalen Plattform swp.de so viele Menschen wie nie zuvor.

swp.de auf Platz 56 deutschlandweit

Die Studie daily digital facts der AGOF meldet 4,9 Mio. Unique User im Monat März für die swp.de. Unsere Website-Visits haben sich von 4,9 Mio. im März 2019 auf 15,2 Mio. im März 2020 (Quelle: IVW) mehr als verdreifacht. In einer Auswertung der Fachzeitschrift MEEDIA, gehört die swp.de zu den Top 100 redaktionellen Medienmarken in Deutschland. Wir reihen uns als regional ausgerichtetes Portal für den Südwesten auf Platz 56 (von 100) in Schlagweite zu deutschlandweiten Portalen wie hoerzu.de (Platz 53) oder transfermarkt.de (Platz 54) ein.

SEO, Markenbildung und Social Media als Schlüssel zum Erfolg

Reichweitensteigerung

Aus unserer internen Auswertung zu den Traffic Quellen konnten drei erfolgreiche Maßnahmen zur Nutzergewinnung identifiziert werden: Suchmaschinenoptimierung der redaktionellen Beiträge, Markenbekanntheit von swp.de, welche sich durch Direkteinstiege als zweihäufigsten Zugangskanal messbar macht und die redaktionelle Präsenz auf sozialen Medien.

swp.de Nutzer sind jung, einkommensstark und gebildet

Für uns – und natürlich auch für unsere Werbekunden – sind die Reichweitenzahlen eine wichtige Metrik, um die Relevanz eines Portals einzuschätzen. Noch spannender ist jedoch ein Blick auf die Demografie unserer Nutzer. Denn das gängige Vorurteil lautet oftmals: „Für regionale Nachrichten interessieren sich doch nur Alte. Die Jungen sind doch alle bei Instagram, Facebook und YouTube.“ Ein Blick auf die Auswertung der demografischen Daten unserer Nutzer zeigt, dass diese Vorurteile widerlegt werden können.

  • Im März 2020 haben sich 2 Mio. Menschen unter 40 auf swp.de informiert. 83 % der Nutzer sind jünger als 60 Jahre. 40 % sind jünger als 40 Jahre.
  • 48 % der Nutzer haben ein Haushaltnettoeinkommen von mind. 3.000 EUR.
  • Nahezu alle Nutzer haben einen Schulabschluss (97,8 %), mehr als ein Drittel haben mind. das Fachabitur (34,3 %). (Quelle: AGOF, daily digital facts, Zeitraum: März 2020)

swp.de zweitgrößtes Portal einer regionalen Tageszeitung in Baden-Württemberg

Regionale Einordnung

Neben der Zielgruppe auf swp.de sind für unsere größtenteils regionalen Kunden aus Baden-Württemberg und dem Westen Bayerns wichtig, dass die Reichweite von Nutzern aus der Region ist. Damit können Streuverluste vermieden werden. Außerdem schätzen viele Kunden das redaktionelle, regionale, teilweise (sub)lokale Umfeld rund um die Werbebotschaft. Daher ist für uns auch der Vergleich innerhalb der Gruppe der regionalen Tageszeitungsportale wichtig. In diesem liegt swp.de auf dem zweiten Rang hinter den beiden Stuttgarter Portalen stuttgarter-zeitung.de + stuttgarter-nachrichten.de.

Rangreihenanalyse regionaler Portale im März 2020

RangPortalUnique User aus Baden-Württemberg
1stuttgarter-zeitung.de / stuttgarter-nachrichten.de3.016.000
2swp.de2.097.000
3schwäbische.de1.543.000
4badische-zeitung.de1.495.000
5schwarzwaelder-bote.de1.291.000
6suedkurier.de1.163.000
7stimme.de952.000
8rnz.de710.000
9ka-news.de709.000
10mannheim24.de547.000

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Autor: Bernd Pötter

Bernd Pötter Online Marketing Agentur Ulm

Bernd wollte als Kind immer Profifußballer werden. Das scheiterte ausschließlich an ignoranten Scouts, die sein außergewöhnliches Talent nicht erkannten. Stattdessen arbeitet er nun schon seit mehr als 3 Jahren als Bereichsleiter & Prokurist bei der NPG digital. Wenn Bernd nicht gerade nach der Weltherrschaft strebt, verbringt er viel Zeit mit seiner kleinen Familie.

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